Peter L.Greer

C’est dans la section plus formelle que Peter se sentait le plus à l’aise, ce qui était quelque peu prémonitoire pour la suite de sa carrière, c’est-à-dire devenir un véritable expert passionné par les complets pour hommes. Âgé d’à peine 21 ans, il aimait déjà le «vibe» du complet, l’énergie qu’il dégage. D’ailleurs, c’est cet amour du Sartorial qui fut relié à ses premiers succès dans l’industrie.

Quand les premières boutiques Polo ont fait leur apparition dans la ville, les gens s’y rendaient, car celles-ci étaient perçues comme un vent de fraîcheur, ce qui était assez ironique, car Ralph Lauren est le grand spécialiste de ce que l’on peut qualifier de «vêtements de nostalgie»: la raison d’être de l’entreprise est de revisiter le passé pour concevoir ses nouvelles collections, ainsi que la coupe et le style des vêtements qui les composent.

La mode rétro moderne

Désireux de créer l’illusion d’acheter un produit qui vient de Londres, alors que tout était conçu en Amérique, Ralph Lauren a recréé ces articles classiques tout en étant très ambitieux dans ses créations. Ce fut alors le retour des cravates à rayures Ivy League, des chemises à col américain (les fameux OCBD) que l’on ne pouvait trouver qu’à Boston ainsi que des complets élégants et typiquement anglais, sans avoir à traverser l’océan pour les acheter.

Le look de ces vêtements était très traditionnel, mais avait une coupe plus longue et plus forte. Aucun homme ne portait de vêtements serrés comme on le voit aujourd’hui. Le look vestimentaire de l’époque, qui était assez universel dans le domaine de la mode masculine, était de présenter une coupe un peu plus large et évasée pour créer un style assez rétro rappelant la mode des années ‘30.

L'évolution des styles et des coupes

Si on «colle» des vêtements sur quelqu’un, les imperfections vont ressortir. Par contre, si le vêtement a lui-même une forme qui lui est propre, on peut donner cette forme au corps et c’est ce qui a fait le succès du complet dans les années ‘30, et pourquoi ce genre de coupe revient aujourd’hui.

Au Canada, nous avons toujours été en retard côté mode. À quelques mois des États-Unis et quelques années en Europe. Cela peut provenir de la sorte de philosophie commune que nous avons ici de nous conformée aux autres, de ne pas vouloir trop sortir de l’ordinaire, et donc d’attendre que les autres le fassent avant de se lancer dans une nouvelle tendance. Les gens veulent voir leurs amis et leurs collègues porter quelque chose avant de l’essayer eux-mêmes. Le simple fait d’être exposé à des magazines et des images ne suffit pas pour prendre l’initiative.

De l'Europe à l'Amérique: L'art de devenir un expert de la mode masculine

«Le fait d’arborer des tenues plus classiques a fait en sorte que ma clientèle avait presque le double de mon âge; j’avais beaucoup d’affinités avec les 40 ans et plus, parce que la façon dont je m’habillais, qui est la même qu’aujourd’hui, je leur rappelais une époque à laquelle ils s’identifient, souvent celle de leurs parents ou même grands-parents», nous raconte Peter. Avec l’arrivée des tailles plus ajustées chez les stylistes européens, l’effet n’a pas tardé à se faire sentir en Amérique: les hommes devenaient beaucoup plus conscients de leur corps, et cela se reflétait maintenant aussi dans leurs vêtements.

Le passage d'un amateur à un expert styliste

Ce que Peter veut faire dans sa pratique, c’est rendre les choses simples pour ses clients. «C’est de prendre des concepts complexes et de les présenter à mes clients pour qu’ils les comprennent, sans avoir besoin d’un PhD en stylisme», explique-t-il. C’est à partir de là que Peter a commencé à se sentir détaché de la marque, parce que la direction que celle-ci prenait ne correspondait pas à ce qu’il voulait accomplir. Pour porter les vêtements offerts chez Ralph Lauren, il fallait être un spécimen presque parfait, parce que plus une coupe est ajustée, plus les défauts de nos corps ressortent. La réalité est que cela ne s’applique pas à la majorité des hommes. Et quand un homme porte un complet, c’est pour être à son meilleur. Avec des vêtements qui sont faits sur mesure, Peter peut s’assurer que chaque client a une coupe qui correspond à son corps, le mettant à son avantage!

Cette nouvelle tendance a créé une demande pour des costumes très ajustés. Ce qui rendait presque désuètes beaucoup de pièces achetées dans les années ‘80. C’est une chose avec laquelle Peter n’est pas d’accord: un complet devrait durer le temps d’une vie, pas s’éteindre avec la mode rapide qui va et vient. Bien qu’à l’époque cela ne changeait pas grand-chose, aujourd’hui à l’ère du développement durable, Peter est soudainement redevenu «à la mode». D’ailleurs, c’est quelque chose qu’il prône depuis le début de sa carrière: «De mieux acheter et d’acheter moins». Le coût initial sera certes plus élevé, mais cela en vaut la peine à long terme, tant monétairement que côté style. Ce sont des vêtements qui valent aussi la peine d’être réparés, ce qui ajoute à leur durée de vie. Apprenez-en davantage sur les bienfaits du sur mesure en lisant l’article Mode durable: le fast-fashion vs le sur mesure.