Ah! Le fast-fashion. C’est un terme de plus en plus à la mode. C’est tellement tendance que le terme n’existe pour l’instant qu’en anglais; on pourrait dire mode rapide? Tenues express? Garde-robe à la mode?
Plus sérieusement, c’est un modèle d’affaires qui est arrivé en Amérique au début des années 90 et qui dure encore aujourd’hui. On le compare souvent au fast-food, car ces deux concepts partagent beaucoup d’éléments dans leur fonctionnement.
Mais quand on parle de fast-fashion, on parle de quoi exactement?
De façon générale, on qualifie de fast-fashion la production de masse de vêtements peu chers et à la mode. Le but est simple: on favorise l’achat en grande quantité de vêtements de basse qualité, pour les remplacer quelques semaines ou mois après. Ce modèle d’affaires est tellement bien implanté qu’on ne se rend presque plus compte qu’il existe. On l’accepte, on l’entretient, on le fait durer.
C’est donc ça que nous allons essayer de démystifier dans cet article:
Mode durable, style durable
Changer fréquemment de style est à éviter. C’est peut être cool à 16 ans, mais rendu à l’âge adulte rien ne crie plus l’insécurité vestimentaire qu’un homme qui change de garde-robe tous les 3 mois. Acheter de beaux vêtements de qualité ne garantit pas seulement d’avoir un style à toute épreuve pour les mois et années à venir, mais cela atteste aussi que vous avez confiance en vous et n’avez pas peur de vous exprimer.
Des vêtements qui vous vont à merveille et qui sont achetés en ayant en tête une finalité font en sorte que l’on fait des choix plus éclairés et que les différentes pièces achetées peuvent se mélanger entre elles, ce qui multiplie les options de style qui s’offrent à nous. Un t-shirt avec des motifs complexes ou un gros logo en plein milieu ne sont pas les vêtements les plus versatiles, et sont donc souvent les premiers sur la liste des pièces qui s’accumulent dans le fond du garde-robe une fois la saison terminée.
Privilégier des couleurs neutres comme le noir, le blanc et le gris est un pas dans la bonne direction. À l’instar des motifs complexes et des couleurs retentissantes, on ne se trompe pas avec celles-ci. C’est le même cas pour les jeans: peu importe la tendance du moment, une belle paire de jeans est versatile et indémodable.
Environnement
On le voyait venir, mais il est évident que le fast-fashion a un impact considérable sur l’environnement. Un très gros impact, même. Selon le programme pour l’environnement de l’ONU, l’industrie de la mode est responsable pour 8 à 10% des émissions globales de carbone. Pour mettre ça en perspective, c’est plus que tous les vols internationaux et les livraisons par bateau combinés!
L’industrie est aussi la deuxième plus grande consommatrice d’eau, générant presque 20% des eaux usées, en plus d’un demi-million de tonnes de microfibres dans l’océan chaque année. Ouch.
Le consommateur alimente ces statistiques d’année en année, lui qui achète en moyenne 60% plus de vêtements qu’il y a 15 ans. Ce n’est pas attribuable à une augmentation soudaine du pouvoir d’achat ou à une dégradation instantanée des garde-robes de centaines de milliers de personnes: on achète plus, plus souvent. C’est aussi simple que cela.
Mais bon. Nous ne sommes pas ici pour faire la critique de la société de consommation; d’autres gens mieux informés et plus crédibles que nous sont là pour le faire. Par contre, le domaine où nous sommes des experts, c’est le fait sur mesure. Et ça tombe bien, celui-ci fait partie de la solution pour mettre un peu d’ordre dans cette industrie chaotique.
Le sur mesure: un bon départ
Il est évident qu’on ne peut pas délaisser du jour au lendemain un modèle de consommation entier. De plus, il doit bien être là pour une raison; l’accessibilité n’a jamais été aussi forte et le choix est aussi varié qu’on le souhaite. Et ça ne coûte pas cher, aussi. C’est une réalité avec laquelle il faut composer.
Les vêtements sur mesure offrent de nombreux avantages, nous en avons même discuté dans un autre article.
Sans trop en dire long à ce sujet, on pourrait résumer ça en quelques points:
- La coupe s’adapte parfaitement à votre morphologie
- Vous bénéficiez de la meilleure expérience client possible
- Vos vêtements sont personnalisés de A à Z pour être à votre image
Le dernier élément est particulièrement intéressant; on ne parle plus ici de simplement se vêtir par convention sociale, mais plutôt de faire en sorte d’intégrer ce dont on se vêtit comme une partie de notre identité.
Se détacher du fast-fashion: quelques conseils
Bon! Vous vous êtes réveillés avec un surplus d’énergie et avez pris la décision de mettre de l’ordre dans votre garde-robe et de vous débarrasser de vos vêtements inutilisés. Mais où commencer? Devrait-on tout jeter aux poubelles? Bien sûr que non! De nombreuses options s’offrent à vous:
Réduire sa consommation
C’est presque trop évident comme solution, mais elle n’en perd pas sa légitimité pour autant! Faire des choix plus réfléchis quand vient le temps de s’acheter un nouveau morceau et un pas dans la bonne direction. Comme mentionné plus tôt dans l’article, privilégier des pièces versatiles qui se portent dans plusieurs combinaisons possibles et dans de nombreux contextes est un excellent moyen de réduire sa consommation de textiles. C’est non seulement bon pour l’environnement, mais aussi pour votre portefeuille!
Faire un don à une friperie
Les friperies sont les endroits parfaits pour donner une seconde vie à vos vêtements. En plus de permettre à d’autres individus de se procurer des vêtements à prix modique, vous contribuez au bien être de l’environnement. En effet, selon la Semaine Canadienne de Réduction des Déchets, c’est 10 millions de tonnes de déchets textiles qui sont jetés chaque année, alors que 95% de ceux-ci pourraient être réutilisés ou recyclés.
Le recyclage et le surcyclage
De nombreux organismes offrent des services de récupération des matières textiles pour les réutiliser. En plus de réduire l’empreinte carbone issue des matières textiles, beaucoup d’organismes emploient des gens dans le besoin, comme Le Support, qui promeut l’inclusion sociale et professionnelle de personnes souffrant de déficience intellectuelle.
De plus, il y a l’upcycling, qui est un service que de plus en plus de créateurs offrent. C’est quoi ça? Connu sous le nom de surcyclage en français, c’est le principe de récupérer des vêtements usés, démodés ou invendus pour en créer de nouvelles pièces. Bien que plus dispendieux que ce que vous allez trouver chez H&M, se procurer des vêtements issus du surcyclage permet de soutenir des créateurs de votre localité en plus d’arborer un style unique.
En conclusion
Nous espérons que vous en savez plus dorénavant sur le fast-fashion, ses impacts et ce que vous pouvez faire pour en diminuer les effets. Bien qu’il n’existe pas de solution magique à cet enjeu, c’est en faisant tous notre part que nous nous dirigerons dans la bonne direction!
Notre dernier conseil: faites l’ajout de quelques vêtements faits sur mesure à votre garde-robe, votre style et votre empreinte écologique vous diront merci!
